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抓住区块链技术“窗口”,推动媒体整合创新的发展

admin 4个月前 211 0
原文标题:抓住区块链技术“窗口”,推动媒体整合创新的发展

 基于新闻内容数据库,可以建立覆盖大量媒体报道资源的数字版权库,通过区块链技术对新闻作品进行版权保护。内容使用可追溯性,版权交易和数据增值服务。这不仅意味着传统新闻内容可以基于网络的自动计算和分配获得多重多维效益,而且原始内容制作者的输出和收入严重不匹配的问题将从根本上改变,从而提高原始热情。和改善。媒体输出的质量和有效性。

区块链技术ology整合创新新闻数据库版权保护

       近年来,特别是十九届全国代表大会以来,国内新闻媒体在内容,渠道,平台,运营,管理等方面都非常重视通信方式,手段和渠道的建设和创新。推动媒体整合进程,创建一种具有较强实力,沟通,信誉和影响力的新型媒体集团,创造出形式多样,手段先进,竞争力强的新型主流媒体。现代通信发展体制的改革和发展目标稳步推进。在这个过程中,传统媒体仍然面临着如何找到适合自身现实的合适发展路径和方法,支持传统媒体,特别是媒体集团可持续发展的技术驱动模式和盈利模式等困难。

鸟   回顾新媒体的历史,我们可以看到,从PC端门户到移动媒体的兴起,源头都是技术驱动的。它不仅导致新闻报道方式的变化,形式和内容的变化,而且还带来了生产方式,社会互动和信息获取方法的全面变化。由于各种原因,传统媒体在面对行业发展的重大挑战时变得非常被动和不适合。因此,在在进一步深化媒体整合的过程中,媒体行业有必要强调建立对互联网先进技术的快速理解和应用。互联网+时代,传统媒体只有通过先进技术支持的整合和转型,才有可能在新的信息消费市场的激烈竞争中重新获得主动权,重新建立合理的媒体和信息价值体系。在我看来,区块链互联网数据库技术是在整合变革过程中为媒体集团提供新的历史机遇的“窗口”。

在严峻挑战面前的媒体整合过程 [12]3]

        2014年,可以说是中国互联网发展史上具有特殊意义的重要节点。 CNNIC(中国互联网络信息中心)发布了第34期“中国互联网发展统计报告”。截至2014年6月,中国网民人数达到6.32亿。在互联网用户的互联网接入设备中,手机使用率达到83.4%。超过传统PC的80.9%利用率。这标志着PC端“门户”时代的终结,这一时代始于1998年,由四方力芳发起的“中国门户”概念开始。移动端逐渐成为人们访问信息的第一个渠道。

鸟     在那之后,在移动sid上e,无论是参考点击量的流量还是以广告收入为代表的资金流量,它都逐渐呈现寡头垄断的趋势。

鸟   据海外金融时报称,谷歌和Facebook共占2015年新互联网广告支出总额的75%。2016年第一季度,美国新增数字广告支出的85%用于两者公司。其中大部分都被移动终端所占据,比如Facebook 2016年的总收入达到276亿美元,其中移动广告占总数的84%。

鸟     在中国,阿里巴巴,百度,腾讯,三大巨头,2016年度移动广告r即使总金额近20亿美元,占市场的70%以上。特别是,以今天为标题的技术公司再次改变了对新闻媒体的理解。基于网络大数据的“算法”已成为新闻内容推广和营销的最大动力,其收入增长迅速。

鸟   而对于传统媒体而言,尽管经过多方努力,除了原创新闻产品的制作还有一定优势外,大多数传统媒体在观众广告收入,舆论影响等方面都落后于新媒体,甚至部分来自媒体。这直接导致了悬念“京华时报”,“东方早报”,“楚天金宝”,“戴西晚报”,“汕头都市报”,“都市妇女日报”,“北京娱乐报”,“渭南晨报”等数十家媒体,或在这方面消失,或者合并进入其他报纸或转移到在线媒体。

鸟      面对严峻的挑战,传统媒体也在努力探索。

鸟     从外国的角度来看,纽约时报于1996年1月在纽约建立了自己的报纸网站。 “纽约时报”的数字版本于1999年(1999年)推出,其付费墙订阅收入超过广告收入,逐渐成为主流或报业的收入来源。尽管谷歌和Facebook等大型网站的收入并不是一个数量级,但它们在传统媒体转型中仍具有一定的参考意义。据“连线”杂志报道,2016年,“纽约时报”的数字用户增长了50多万,其年度总收入达到近16亿美元。

鸟     从国内的角度来看,中国共产党十八大以后,传统媒体整合和转型的步伐加快了。除了从纸张到网络和移动设备的内容转移之外,中央厨房生产和促销付费服务的新模式的创建已成为传统媒体转型的重要举措。其中,人民日报社会的“中央厨房”探索和构建一个完整的过程和完整的媒体整合系统,大力改革管理体制,改变运作机制,再现生产过程,创新人才激励机制,走进全国同行中最前沿的媒体平台建设。爆炸是“井喷情况”;新华社为全国媒体提供服务的“现场云”新闻在线制作系统自2017年2月19日开始上线,拥有2400多名机构用户,覆盖全国省级和地级媒体。超过12,000名记者和编辑,总人数现场直播和直播视频直播超过35,000。海报业集团已关闭并合并了一些报纸和期刊,如“晚报”和“东方早报”,以及两种新媒体产品和界面发展趋势。好;南方报业传媒集团推出了“南方+”移动客户端。目前,总下载量已突破3000万,“南方”落户单位数接近3500,逐步建立了共生的新生态。

区块链应用是传统媒体转型的历史性机会
[ 123]鸟     从比特币诞生的区块链概念首先出现在Nakamoto的文章“比特币:对等电子现金系统。“简而言之,区块链具有分布式记录,可追溯性,每个人共享和非篡改等功能。目前,其实际应用适用于账单,跨境支付,电子投票,土地登记等,以及比特币代表的虚拟货币。其主要用途是区块链数据不能被伪造。

    在中国,除了中国人民银行成功测试基于区块链的数字票据交易平台外,还有许多知名企业测试水块。连锁店,例如:迅雷推出“连锁口袋”;在2018年初,网易推出了“网易幸运猫”,成为其重量级公关布局区块链的产品; Storm Video推出风暴广播云,推动股价快速上涨;等等。

鸟     总而言之,在区块链和媒体的结合中,国内外都处于探索的初期阶段。根据目前的研究,我们认为至少在以下几个方面,现有的媒体制作和运营模式将会发生巨大甚至颠覆性的变化。此外,区块链应用是传统媒体融合转型的历史性机遇:

       形成更大的内容制作平台和更准确的报道服务,解决互联网时代“谁”媒体服务的问题。 OBJ有意义地说,传统媒体建立的新媒体,不像其在线下的精确定位,一直被困。在区块链的应用中,通过分布式数据库,它不仅为人们自发地生成内容提供了比现在更多的渠道,而且使传统的媒体或媒体群体基于大数据及其专业优势。在上文中,通过信息用户的准确对接,媒体从业者可以重新设计报告模式和内容,以便为需求方提供更准确和有效的信息服务。

鸟     形成开放的公众评论和媒体来源可追溯机制,以解决媒体产品的“真实”和“信函”问题。随着n的出现新媒体和众多自媒体平台,无尽的网络传言已成为网络治理的一大难点。 “真理”和“信任”的问题一直困扰着互联网的虚拟世界。区块链应用程序可以为此问题提供解决方案。一方面,区块链可追溯性功能用于最大限度地跟踪新闻来源并确保来源的“真实”。事实上,国内京东商城已经建成了区块链防伪追溯技术平台。零售商品和新闻产品似乎有很大差异,但信息绩效没有本质区别;另一方面,通过区块链技术建立公众分布式新闻数据库允许任何连接到网络的用户参与te在新闻评论过程中,在线上形成权威的声音,如离线,解决“信”的问题。国外已经有一些探索,例如美国目前正在推进的DNN(分散式新闻网络)建设。如何结合中国现实,对区块链进行类似的探索,值得研究。

鸟     建立可靠的信息安全系统,解决媒体双方信息的安全问题。个人信息的披露是当前互联网时代难以规避的重要问题。它还间接导致各种负面现象,如欺诈案件甚至形成灰色产业链。从T他对媒体的看法,也存在诸如对不方便出现的来源的威胁等问题,这给媒体带来了额外的困难。区块链的匿名性可用于解决用户信息保护和媒体源保护这两个问题。

鸟     形成综合数字版权,解决媒体产品如何产生收入的问题,并提供解决盈利模式问题的可能性。信息本身不受版权保护这一事实是支付模式的一个严重缺陷。 “纽约时报”的数字订阅收入仅部分抵消了传统广告收入的损失。通过区块链,每个原始内容的制作者都可以建立他们自己的数字版权“块”,并建立一个创建者,沟通者和串行信息用户的闭环结构,不仅使用区块链来解决信任问题。并根据分布式计算的结果获得相应的好处。各种形式的媒体工作也可以用作数字资产以获得融资回报。同时,除了重塑广告和广播优势的可能性外,虚拟货币与其他相结合的实践为媒体转型解决盈利模式问题提供了广阔的前景。

鸟     建立可靠的绩效分析网络,解决“流动”浮肿问题,难以确认通讯效果ication。在当前的互联网平台上,“流量”已成为判断新闻传播效果的重要甚至是唯一的衡量标准。但是,使用不可信赖的评估系统和机制来审计不同新闻媒体平台的流量不仅会干扰通信的影响。判决影响了运营模式的可持续性,甚至个人“高流量”内容也摧毁了舆论氛围。通过区块链,不仅可以准确计算同一篇文章,同一视频或同一广告的观看次数和持续时间,而且关键是要实现更公平可靠的流量测量,并建立高度可信的评估。沟通的价值。该系统允许广告商更准确地使用支付模型。例如,新的浏览器Brave使用区块链技术匿名监控用户对平台上不同内容的关注度。相应地根据结果奖励内容发布平台。


2018年是媒体深深接受区块链技术的“黄金时期”
     彭兰教授认为,媒体整合需要三个阶段:“一个是在达成共识后实现'圈地';二是利用媒体和用户关系再造旨在实现媒体的产品革命获得新的市场空间。第三一步,媒体需要认识到信息终端技术带来的变化,通过信息终端的选择和应用,找到媒体融合的新时代。工业杠杆的支点。这部三部曲是深化媒体整合的三个阶段。“

    但实际上,从互联网到手机移动,再到大数据“算法”推荐,传统媒体要么集体缺席,要么迟到。今天,与互联网上的新媒体,特别是移动新媒体相比,传统媒体很难有时间和条件来完成这三个步骤。[123 ]
    根据预测,区块链技术应用我预计2018年将开始快速增长,新产品和服务将继续出现,相关监管规则也将陆续推出。在这种情况下,对于传统的主流媒体,一方面,区块链通过权力下放共同维护一个可靠的数据库技术解决方案,同时,作为一种可以建立信任的技术创新形式,与主流媒体在互联网。专业信息生产在这个时代的角色定位具有很高的匹配度;另一方面,区块链为媒体行业和互联网的深度整合提供了“转过头”的机会。传统的主流媒体可能是第一个站在起点的媒体g在整合和转型过程中的主要颠覆性技术。如果它能够快速响应,响应并创新使用,它将积极参与主要新技术的使用。预计可用于现有的互联网。信息传播模式形成了颠覆性的重构,在新的互联网技术时代,进一步适应了传统主流媒体的公众传播。需要,重新分配传统主流媒体的地位和价值,完成媒体的历史使命。中央政府给我们的整合。

鸟   展望未来,2018年是媒体深入采用区块链技术的“黄金时期”易学。媒体可以在以下方面努力工作:

     在新闻内容中,建立集体维护的新闻数据库。共识算法可用于帮助没有相互信任的成员达成共识,使用“透明度和可追溯性”来验证报告的及时性和准确性,增加新闻信息的制作和传播,并形成强大的沟通平台,生产能力和规模。

鸟   在运营模式中,建立具有丰富扩展空间的数字版权库。基于上述新闻内容数据库,可以建立覆盖大量传统媒体报道资源的数字版权库,提供版权保护,通过区块链技术为新闻工作提供内容使用可追溯性,版权交易和数据增值服务。这不仅意味着传统新闻内容可以基于网络的自动计算和分配获得多种多维效益,而且还意味着原始内容制作者的输出与利润之间严重不匹配的问题将从根本上改变,从而改善原创内容的热情。提高媒体输出的质量和效率。事实上,2017年举办的首届中国新闻版权大会已经启动了中国数字内容区块链权利联盟的倡议。

鸟   在生产模式下,建立分散的媒体产品C2C模型。权力下放是区块链的主要特征之一。正如比特币这样的虚拟货币通过直接支付避免了第三方中介的参与,效率也得到了提高。将区块链应用于新闻制作可以大大减少原有的“中间”位置的各个层面,新闻产品的制作者可以直接与消费者联系,实现更快,更高效的信息服务,从而为信息用户带来更好的使用体验和更高的价值。上述新闻数据库和数字版权库将与价值部门相关联,反馈给新闻提供者。

鸟   在社会治理中,建立新的社会信息信用评估体系。信息是大的媒体资源。一方面,通过区块链技术,媒体制作内容受到公众审查和监督,最有可能确保其真实性,很难被篡改;另一方面,这是由媒体制作并由公众监督。数据库也可以作为评估相应企业和社会的重要参考。作为一个机会,媒体可以深入参与各个领域的社会治理,进一步发挥媒体监督的社会功能。

文章来源:人物         作者:张东明,陶然,王彪       编辑:但原作 鸟 
(作者张东明是南方日报的前任主席,广东省协会副主席,陶然南方日报惠州记者站长,王昊是南方日报惠州记者站的记者) [ 123]

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